課題

課題となる企画の目的・目標

「釣りグミ」シリーズは、2025年3月に5周年を迎えます。 一つの節目を迎えるこのタイミングで、シリーズの元祖定番品「魚ギョッと釣りグミ」のユーザーを大きく増やすアイデアを募集します。

市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴

グミ市場はここ数年で大きく伸長していますが、一方で少子化は加速し、ターゲットとしているユーザー層は縮小傾向にあります。本商品は、そんな子どもたちに向けて届けたい商品となります。 本企画の想定ターゲットは、商品のメイン購入層である4～6歳のお子さまと、商品からの離反が目立ち始める7～12歳のお子さまになります。

課題の訴求ポイント

海に見立てたトレーから魚のグミを釣り上げる新感覚のエンターテインメント菓子です。 途中でグミが切れないように緩急をつけながらはがすことで、ハラハラドキドキの釣り感覚が楽しめます。トレーは全12種類、難易度は4段階に分かれています。

企画にあたってのトーン＆マナーおよび注意点

・使用しない人を貶めるような表現は避けてください
・キャラクターとのタイアップやコラボを前提とした企画は避けてください。
・商品仕様・サービスの原材料や構成に大きく改良を加える（新たな製造ラインが必要になるような）ものは避けてください。