フジッコ(カスピ海ヨーグルト)

フジッコ・カスピ海ヨーグルトの“ねばり”が伝わるアイデア

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課題について

募集する企画の目的・目標

カスピ海ヨーグルトの特長である“ねばり”の認知促進を目的に、おいしさや健康を想起してもらいながら、コミュニケーションを図ることが目標です。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

プレーンヨーグルトの市場は、2017年に前年割れしたものの、2018年は回復傾向にあリます。そのなかで当社のカスピ海ヨーグルトは17、18年共に前年比107%で伸長しています。ターゲットは、30代~40代の高所得者層で、食や健康、美容に関心のあるノン・ライト層です。

商品やサービスの訴求ポイント

カスピ海ヨーグルトの特長である“ねばり”をキーワードに、おいしさや健康を想起してもらいながら、「ねばるヨーグルトといえばフジッコのカスピ海ヨーグルト」という認知につなげたいと考えています。キーワードを軸に、お客さまとコミュニケーションを図れる企画をお願いします。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

食べ物を粗末に扱うような表現や企画は避けてください。また「フジッコ」のカスピ海ヨーグルトであることが伝わる表現にもこだわりたいです。

(フジッコ マーケティング推進室 広告宣伝グループ 作田憲昭氏)

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