牛乳石鹸共進社

女子高生が友達にスキンライフをお勧めしたくなるアイデア

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課題について

募集する企画の目的・目標

女子高校生は、自分に合う商品を探しており、友達が使って良かったものを自分も使ってみたいと思っています。スキンライフを使って、友達に勧めたい! と思えるような企画を募集します。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

アクネケア洗顔料の市場は、思春期向け商品はダウントレンドですが、大人向け商品は大きく伸びています。ターゲットは、自由に使えるお金はあまりないものの、毎日かわいい自分でありたいと思う女子高校生です。

商品やサービスの訴求ポイント

ターゲットは、メイクやスキンケアの情報を常日頃からソーシャルメディアなどで収集し、気になったものは実際に購入しています。その一方で、あらゆる情報があふれていてどの情報が信用できるか、わからなくなってしまうこともあり、友達からのリアルな口コミを最重要視する傾向があります。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

薬効感を強調しすぎないでください。ひとつの商品をシェアして使うのではなく、スキンライフを人にも勧めたくなる、友達同士の自然な情報のシェアを促す企画にしてください。

(牛乳石鹼共進社マーケティング部 末永貴大氏)

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