ウテナ

ロングセラー化粧水を思わず買ってみたくなる企画

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課題について

募集する企画の目的・目標

「ウテナモイスチャー」のユーザーは高齢化が進み、70代が中心。新しい世代の取り込みが急務です。ロングセラーならではの安心感や使い心地の良さを、次世代の女性にも知ってもらい、「使ってみたい」「買ってみたい」と思わせることを目的にしています。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

1983年に誕生したアロエエキス配合自然派スキンケアシリーズ「ウテナモイスチャー」の信頼感や安心感に共感する20代~40代を想定しています。

商品やサービスの訴求ポイント

35年以上ほとんど変わらない中身とパッケージ、自然素材の安心感や、使い心地の良さ、手ごろな価格帯が評価されています。化粧水の中でも「ふき取り化粧水」市場は拡大傾向にあり、若年層の毛穴・角質ケアや、朝の洗顔代わりにも使用できます。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

化粧品らしい品質感を損なわず、顧客目線であれば、真面目なものからユニークなものまで自由な発想でご提案願います。Webやソーシャルメディアで完結せず、使用体験や店頭での販売につながるものをお願いします。想定予算は~1000万円です。

(ウテナ マーケティング部 商品企画課 リーダー 山田佳代氏)

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