日本コカ・コーラ

シニア世代がコカ・コーラ社製品を、思わず手にとりたくなるアイデア

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課題について

募集する企画の目的・目標

シニア世代が当社製品を自ら手にとり、さらに飲用頻度を増やしていただくことがゴールです。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

少子高齢化が加速するなかで、シニア世代の購買需要のポテンシャルは非常に高いと予測しています。当社が考える65~75歳のシニア世代を意識したプロモーションは、これまで実施したことがなく、この世代にリーチできる企画やプロモーションを考えていくことが課題だと考えています。

商品やサービスの訴求ポイント

当社は、長年多くの人に愛され、認知度の高いブランドを多く持っています。ブランドへのフォーカスにはこだわらず、シニア世代が当社製品をつい手にとりたくなる、自由なアイデアを希望します。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

企画は当社メインブランド5製品の一つでも、複数ブランドを選定していただいても構いません。自由な発想で、シニア世代がワクワクし、楽しめるようなアイデアをお願いします。シニア世代のインサイトからテーマを自由に設定し、当社が挑戦したくなるような企画を期待しています。

(日本コカ・コーラ マーケティング本部 マーケティングアクティベーション 三浦舞子氏)

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