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「“ソフラン”がいい!」と思って購入いただける販促プロモーション

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課題について

募集する企画の目的・目標

普段、なんとなく柔軟剤を購入、使用されている消費者に「“ソフラン”がいい! 」と思っていただくきっかけをつくり、その結果商品を、購入いただくことです。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

共働き世帯の増加や子どもの習い事も当たり前になり、家族で過ごす時間が少なくなっています。ソーシャルメディア上でのいじめや子ども同士のスメハラ問題など、「ニオイ」に関する子どもへの心配ごとは増すばかりです。そんなニオイ不安をかかえた家族がターゲットです。

商品やサービスの訴求ポイント

新ソフランプレミアム消臭は「消臭成分」が進化しました。キャップ1杯に約1億個配合される極小の消臭カプセルが衣類の奥まで入り込み、しっかり吸着。こすらなくてもニオイに反応し、一日中消臭パワーが続きます。ライオンの研究員が5000足の靴下で実証した自信作です。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

商品やサービス、プロモーションへ切り込んだ企画など、幅広いアイデア、斬新な企画を募集します。今回の対象商品は香り訴求の「ソフランアロマリッチ」ではなく「ソフランプレミアム消臭」です。

(ライオン ファブリックケア事業部 永井康介氏)

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