コーセーコスメポート

「コエンリッチ ハンドクリーム」を“思わず”買いたくなる企画

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課題について

募集する企画の目的・目標

コエンリッチは本格的に寒くなる前から購入されていますが、一般的にハンドクリームは平均気温20℃以下で、乾燥を感じはじめる10月以降に購入されます。そこで、お客さまが気温に関係なく“思わず”コエンリッチを買いたくなる企画を募集します。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

ハンドクリームの市場規模は小さく、話題性も少ないため、天候に大きく左右されます。コエンリッチは美容系ハンドクリームとして、30代~40代女性を中心に支持をいただいている一方、若年層の取り込みが課題となっています。

商品やサービスの訴求ポイント

コエンリッチは、コエンザイムQ10を配合し「美しい手肌で生きていく」をコンセプトに、2005年の発売以来、累計約5000万個出荷されているロングセラーブランドです。ニュースの少ない市場なので、企画のインパクトで流通さまの取り組み度合いが変化します。ぜひ、話題になる企画を募集したいと考えています。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

店頭が盛り上がり、流通さまも乗り気になる企画であれば、特に制限はありません。さまざまなアイデアをお待ちしています。

(コーセーコスメポートブランド企画部 次長 中川弘康氏)

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