不二家

ここ10年ミルキーを買っていない人が買いたくなるようなアイデア

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課題について

課題となる企画の目的・目標

ここ10年、「ミルキー」を買っていない方に購入いただくこと。

市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴

子どもが大きくなってから、孫が来なくなってから、学生時代は買っていたけど、など、「ミルキー」から離れてしまった方が対象です。

課題の訴求ポイント

「ミルキー」は、北海道産の生クリームと北海道産の専用の練乳をたっぷり使い、富士山の天然水で仕込んだ、ミルク感豊かなソフトキャンディです。白い「ミルキー」は、無香料・無着色で、自然なミルクのおいしさが味わえます。おなじみの「ペコちゃん」がトレードマークのパッケージ。1951年生まれのロングセラー商品でもあります。

企画にあたってのトーン&マナーおよび注意点

品質でも、デザインでも、販促企画でも、制約はとくにありません。自由な発想で、「ミルキー」から遠ざかっている人が買いたくなるアイデアをお待ちしています。

(不二家 マーケティング部宣伝販促課課長 江波邦彦氏)

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