クラシエホームプロダクツ

ナイーブ ボタニカル クレンジングシリーズって「なんだろう?」を「ほしい!」に変えられる企画

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課題について

課題となる企画の目的・目標

3月に新商品「ナイーブボタニカルクレンジングシリーズ」を発売しました。本商品は大きなプロモーションをしていないため、売り場で初めて出合う人がほとんどです。そこで、ターゲットであるお客さまが思わず購入したくなるアイデアを募集します。

市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴

セルフの洗顔・クレンジング市場は、微増傾向が続いています。また各カテゴリーで“ボタニカル”商品の発売が相次ぎ、オーガニック・ナチュラル系コスメ市場は年々拡大しています。ナイーブボタニカルは、素材や品質にこだわりがあり、ナチュラル系スキンケアに興味・関心のある30歳代女性をターゲットにしています。

課題の訴求ポイント

新クレンジングラインとしてナイーブボタニカルが選んだのは、美容業界でも注目度が高く、クレンジングとの親和性の高い植物素材「オリーブ」です。うるおい成分として世界各地から厳選したオリーブ※を選定し、オリジナルのベストバランスで配合。お肌に配慮した処方や香りにもこだわっています。[※小豆島産オリーブ葉エキス、スペイン産オーガニックオリーブ果実油、ヨーロッパ産オリーブスクワラン:うるおい成分クレンジングリキッドはオリーブ葉エキスのみ]

企画にあたってのトーン&マナーおよび注意点

新発売でありながらテレビCMなどのプロモーションをしていないため、ターゲットをいかに店頭に誘引できるか、また店頭でいかに盛り上げられるかなど、購入につながるような、わくわくするアイデアをお待ちしております。

(クラシエホームプロダクツ 店頭推進部係長 岩崎香織氏)

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