課題

課題となる企画の目的・目標

飲食店さまでの「飲む機会」が増え、「生ビール」をワイワイと楽しんでいただくシーンを増やすことです。

市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴

飲食店さまでの注文はサワー類、ハイボール、カクテル類などへ一部シフトしているようです。一方、消費者調査などでは生ビールの飲用意向はまだまだ高いため、飲まない方が増えたというより、一人当りの飲む機会と飲む杯数の減少が要因として大きいのではと考えています。

課題の訴求ポイント

楽しい気分になるため、食事をよりおいしく楽しむため、気分転換のため、リラックスするため、コミュニケーションを深めるため…など、飲食店さまで生ビールを飲む目的や価値は多様です。これらの価値をさらに高め、「生ビールで乾杯したい」「もっと生ビールが飲みたい」と思っていただけるような企画をお待ちしています。

企画にあたってのトーン&マナーおよび注意点