課題

募集する企画の目的・目標

必要な時にサッと取り出し、サッとひと拭きするだけでホコリがしっかり取れ、拭いた跡にはツヤが出るお掃除シートです。実は発売から50年以上たつロングセラー商品なのですが、長寿故か、若いお客さまからの認知・使用率が著しく低くなっております。若年層ユーザー獲得のため、サッサを20～30代の若い方々に使って貰うための施策を募集します。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

コロナ前まではほぼ横ばいの市場でしたが、禍中における在宅率の向上により、掃除需要が高まっています。長寿商品のため現在のメイン購買層は50代以上ですが、本課題におけるターゲットは20～30代の若年層です。

商品やサービスの訴求ポイント

20～30代若年層に刺さる様な「啓蒙」もしくは「新しいサッサの使い方」等を宣伝軸・商品軸いずれの形でも募集します。

表現上のトーン＆マナーおよび注意点

商品の啓蒙上、他社製品との直接的な比較表現は使えません。