パナソニック ホームズ

パナソニックホームズの展示場を見に行きたいと思わせる企画

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課題について

募集する企画の目的・目標

目的は「店頭演出に頼らない、総合展示場での当社展示場への流入拡大を実現する新たなプロモーション開発」です。2023年4月に開始し、展示場新規名簿数(来店、アンケート記入)の前年比150%増を目指します。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

コロナ禍で在宅ニーズは高まっている一方で、顧客の行動変容には繋がっていません。
ターゲットは、今家を建てることに対して不安を感じる30代後半~40代前半の子育て世帯や、ハウスメーカーで家を建てたい方です。特徴は「大切な家族のためにできることはしたい」という考えをお持ちの方たちです。

商品やサービスの訴求ポイント

提供価値である「強さと暮らしやすさ」を通して、お客さまに圧倒的な安心をお届けします。地震や災害の際には家族を守り、暮らし続けられる「強い構造」によって、強さの安心をご提供します。また、空気環境の健康リスクから家族を守る、HEPAフィルター搭載の全館空調「エアロハス」が暮らしやすさの安心をお届けします。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

誠実かつ上質なアイデア、他社との比較や誹謗中傷をしないアイデア、また、購買意欲の高い検討客を集めることに繋がるアイデアを募集します。

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オリエンテーションの詳細は、宣伝会議のWebメディア「AdverTimes(アドタイ)」でも公開中です。

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