課題

募集する企画の目的・目標

弊社は複数の商品ブランドを展開していますが、①ネスレ製商品だと知っていただく、②「ネスレ製だから」「どうせならネスレ製」という理由で買う人を増やしたいと考えています。①②の両方、もしくは片方を達成するアイデアを募集します。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

弊社はスーパーやコンビニなどで手軽に手に入る商品が多く、商品ブランドによって購買層は様々です。年齢や性別にかかわらず、同じインサイトを持つ方をターゲットとし、ネスレが提供する“価値” への共感を購入理由の一つとするコミュニケーションを必要としています。

商品やサービスの訴求ポイント

ネスレは“Good food, Good Life” をスローガンとし、「食を通じて人々の生活をより良くしたい」と考えています。それに基づく商品ラインナップ、研究、共通価値の創造やサステナビリティへの取り組み等のコーポレート活動を行っています。

表現上のトーン＆マナーおよび注意点

何かしらデジタル施策を絡めてください。商品そのものやパッケージに係る内容は避けてください。