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男性がスキンケアをしたくなるアイデア

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課題について

募集する企画の目的・目標

スキンケア習慣が定着していない男性(洗顔料までは使用をしているが、保湿ケアなどのスキンケアを実施していない人)が、化粧水・クリーム・美容液などのスキンケアアイテムを使用したいという気持ちになる企画を募集します。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

男性スキンケア市場は成長している市場です。男性スキンケア率は女性と比べて低く、若年層ほど使用率が高い傾向がありますが、30~40代以上の世代はスキンケアをする習慣が定着していない人が多いのが現状です。ただ、男性は社会人になって毎日の髭剃りによる肌ダメージや乾燥、UVケア率も低く30代~40代頃からはシミ・シワといったエイジング悩みも顕在化してくるため、スキンケアをすべき理由はいろいろと持っています。

商品やサービスの訴求ポイント

今までスキンケア習慣が定着していなかった男性が、「自分もスキンケアをしよう」と思うきっかけとなるよう最適な接点とメッセージ。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

製薬会社としての最低限の品位は保ったものであること。

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オリエンテーションの詳細は、宣伝会議のWebメディア「AdverTimes(アドタイ)」でも公開中です。

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