伊藤忠製糖

液体タイプのフラクトオリゴ糖「沖縄・奄美のきびオリゴ」を使いたくなるアイデア

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課題について

募集する企画の目的・目標

沖縄・奄美のきびオリゴは、「国産のさとうきびだけ」でつくったフラクトオリゴ糖シロップです。商品の認知度向上と「消費者が使ってみたい」と思うアイデアを募集します。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

オリゴ糖の市場動向としては、近年の腸活ブームを背景に徐々に購入層が広がりカテゴリー全体の売上は増加傾向です。オリゴ糖の家庭用市場の売上状況としては、歴史の古い上位二品類(トクホ、北海道訴求品)が規模の大半を占めている状況です。近年は、特に「さとうきび」や「てんさい」といった直感的にナチュラルで「国産」を訴求した製品がより選択される傾向が見受けられます。想定されるターゲット層は、このような価値観がベースにあり、より美味しく、体に良いものを積極的に取り入れたいと思う30代以上の女性を想定しています。

商品やサービスの訴求ポイント

「きびオリゴ」を使ってみたいと思う仕掛け、売り場での訴求を含めウェブやSNSなどの活用を含めた幅広い企画立案を期待します(まじめなものからユニークなものまで可)。今春より大容量製品(800g)も発売開始します。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

本品は、一般食品であり「効果効能」については表現することができませんので関連法規にはご注意ください。

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オリエンテーションの詳細は、宣伝会議のWebメディア「AdverTimes(アドタイ)」でも公開中です。

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