大日本除虫菊

サンポールをご自宅で使ってもらえるアイデア

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課題について

募集する企画の目的・目標

トイレ用洗剤の「サンポール」は塩酸を9.5%配合しており、洗浄力が高いため、大掃除などのしっかり掃除をする時に使用されることが多く、普段の掃除目的での購入者・使用者の拡大が課題となっています。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

新型コロナウイルスによる在宅時間の増加により、トイレの使用機会が増加。その結果、トイレの汚れがより気になるようになり、洗浄力需要が高まっています。「サンポール」は1960年発売の歴史の長い商品のため、メイン購入層が高齢化(50代以上)しており、購入層の若返りを目指し、30代をターゲットとして考えております。

商品やサービスの訴求ポイント

サンポールに対して、「懐かしい」「学校に置いてあった」「実家に置いてあった」という印象を持たれる方も多く、若い方にも「身近に」「普段から使っている」という商品の位置づけにしていきたいと考えております。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

リアルでもデジタルのアイデアでも可です。商品パッケージの変更はできません。また、トイレ掃除以外での使用目的のアイデアも不可とします。

企業オリエンテーション

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