菊正宗酒造

「しぼりたてギンパック」「しぼりたてキンパック」を飲みたくなるアイデア

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課題について

募集する企画の目的・目標

日本酒パックの主な購入者の高齢化が進み、若い世代、「菊正宗」を知らない世代へのブランド認知、消費拡大が現状の課題です。口コミで評価の高い「しぼりたてギンパック・キンパック」をメインに、小売店での購買経験の少ない方が、手に取るための企画を募集します。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

日本酒関連イベントでは特に若い女性の参加が増えている一方、商品売上には直結していません。日本酒市場の売上の50%以上はパック商品で、顧客は65歳以上が主。「しぼりたてギンシリーズ」の顧客は40~50歳代が中心で、比較的若いのが特徴です。イニエスタ選手のアンバサダー効果もあり、認知は拡大しています。

商品やサービスの訴求ポイント

日本酒売り場への導線強化、「しぼりたてギンパック」が飲みたくなる仕掛け、売り場での訴求を含め、消費拡大につながる企画が課題です。実現性の高さもポイントです。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

未成年や妊娠中、授乳期にある方への訴求、過度の飲酒を促したり、飲酒運転などを想起させる表現は不可。

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課題への質問と回答

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Q. 「しぼりたてギンシリーズ」の顧客40-50代より、さらに若い層(デジタルによる購買が高い)を狙いたいということでしょうか?
A. 顧客40-50代に30代を加えた世代に購買していただきたいです。
Q. ターゲットに小売店で商品を買ってもらいたい、ということでよろしいでしょうか?
A. はい。小売店の購入促進です。

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