課題
課題について
募集する企画の目的・目標
「ゾゾタウン」メインユーザー層は20～30歳代男女ですが、当社としては学生を中心とした若者世代にもポテンシャルを感じております。今後この世代のお客さまがよりファッションを楽しみ、「ゾゾタウン」を「おしゃれ」「カッコいい」と感じて、同サイトへの関与を高めてくれるよう企画案を募集します。
市場の動向や、想定ターゲットとその特徴
「ゾゾタウン」としては、若者世代に、ただ買い場を提供するのではなく、「おしゃれ」「カッコいい」を発信する場として興味を持っていただき、友人の間で話題になったり、自然とサイトに来たくなるようなアプローチができればと思っています。
商品やサービスの訴求ポイント
当社が運営するファッションコーディネートアプリ「WEAR」や、ソーシャルメディアを絡めたアイデアなど、「ゾゾタウン」だけで完結しなくてもかまいません。自由で斬新なアイデアを希望します。
表現上のトーン＆マナーおよび注意点
売り上げの拡大は本課題の主目的ではありません。割引やクーポン訴求のような過度なセールスプロモーションはご遠慮ください。若者のインサイトを汲み取り、当社が挑戦したくなるようなワクワクした企画を期待しております。
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課題への質問と回答
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Q. プライベートブランドへの興味関心を高めるというより、ZOZOTOWNというサイトを利用することに対する興味喚起を高めるという認識でよいでしょうか？
A. はい、今回はプライベートブランドへの興味関心を高めるということに限定は致しません。
ZOZOTOWNのサイトに興味関心を持っていただき利用を促進するアイデアを募集するということで、企画の検討範囲は幅広く設定しておりますが、ご提案頂く内容がプライベートブランド関連の内容でも問題ございませんのでよろしくお願い致します。
Q. ターゲット「学生を中心とした若者世代」の「学生」は、大学生だけでなく、中高生も含むと捉えてよいでしょうか？大学生・中高生のどちらにより訴求したいかのご希望もあればお聞かせください。
A. 「学生」というのは高校生以上の学生という捉え方でご検討いただければと思います。
高校生と大学生以上でどちらに対しての企画案が欲しいかという優劣は設けておりませんが、それぞれの属性や行動、興味関心等の特徴の違いをうまく捉えたアイデアを期待しております。
Q. サイトへの関与度について、具体的にこうありたいというイメージがありましたら教えてください。
A. 若い世代の人達がZOZOTOWNを自分事化してくれて興味・関心を抱き、サイトによく訪れてくれるようになるアイデアを求めております。
必ずしもサイトで購入していただくことをゴールとして検討する必要はなく、よくサイトを見たくなる、友人などに教えたくなるといった部分を促進するようなアイデアを検討いただければと思います。※もちろん購入促進につながるアイデアでも問題ございません。
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