東亞合成

10~20歳代の学生が「アロンアルフア」を楽しく使いたくなる企画

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課題について

募集する企画の目的・目標

「アロンアルフア」を知らない10~20歳代の学生に使用していただくことが目的です。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

100円均一、ファストファッションの台頭で、修理や修繕、工作をしない人が多くなり、「アロンアルフア」を使用しない機会が増えています。特に、1980~90年代のCMを見ていない10~20歳代の若年層は、ブランド認知度が低い上、使い方がわからない、使ったことがないといった意見が多いのが現状です。最近のWeb 広告によりターゲットのブランド認知度は上昇傾向にあるものの、商品の理解に至らず、使用に結びついていないことが課題となっています。

商品やサービスの訴求ポイント

「アロンアルフア」はさまざまな素材を瞬時に強力に接着します。一般的には、黄色容器の液状が知られていますが、ほかにもゼリー状、スティックで塗布するタイプ、硬化後に色が消えるタイプ、衝撃に強いタイプなど、さまざまな商品を展開しています。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

ターゲットに理解、使用してもらうための幅広いアイデアをお待ちしています。また、いたずら用途で使用することを示唆するようなアイデアは絶対に避けてください。

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課題への質問と回答

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Q. 今回の企画のターゲットは学生限定ですか?10代、20代であれば学生に括らずとも大丈夫でしょうか?
A. 10-20代をターゲットとしていただければ、問題ありません。
Q. 既存の「ツキの神様!」企画「とは別に」10代ー20代へのアプローチという考え方でよろしいでしょうか?
A. 既存の企画とは別のアプローチを考えていただけると幸いです。
Q. 最近のキャンペーンやWEBCM同様、今回の施策に関しても実施中のトーン&マナー(ある意味振り切ったもの)をご期待されておりますでしょうか?
A. イタズラ用途でなければ問題ありません。自由な発想をお待ちしています。
Q. 今後、推していきたい商品はありますか?
A. EXTRA速効多用途、EXTRAゼリー状
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