ドクターシーラボ(エンリッチリフトEX)

「アクアコラーゲンゲル エンリッチリフトEX」を、30~40歳代女性が「試してみたい!」と思うトライアルプラン

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課題について

募集する企画の目的・目標

「アクアコラーゲンゲル エンリッチリフトEX」は、累計販売個数1800万個を突破した、ドクターシーラボを代表する看板商品です。しかし、30~40歳代の女性の中には、使ったことのない方も多くいらっしゃいます。商品の特長を伝え、「私に合うスキンケアかも? 一度試してみようかな」と思わせるキャッチーなトライアルプランを募集します。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

アンチエイジング市場は、2020年には5000億円を突破する見込みです。ターゲットはアンチエイジング美容に興味があり、よりよいスキンケアを探している30~40歳代女性です。

商品やサービスの訴求ポイント

「アクアコラーゲンゲルエンリッチリフトEX」は、美容医療にインスピレーションを受けた商品で、リフトアップやエイジングケア効果が高いことが特長の高機能ゲルです。高い保湿力と先進の美容成分が、うるおいに満ちた高密度ハリ肌へ導きます。チャネルは、通信販売(紙面、Web)、百貨店、ドラッグストアなど。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

オールインワンで手軽・時短といった表現や、パッケージ変更など商品のビジュアルを変更する案は避けてください。ドクターシーラボが、メディカルコスメブランドであるというイメージを強調するプランを歓迎します!

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課題への質問と回答

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Q. メディカルコスメブランドは、普通のコスメとは何が違うでしょうか?
A. メディカルコスメブランドは、通常のスキンケアとは異なりつねに「メディカル」の目線を取り入れた商品開発を行っております。特にドクターシーラボは、現役の皮膚科医である創業者の城野を商品開発顧問にすえており、常に美容皮膚科学の最前線の知見を商品開発に反映させております。
Q. アンチエイジングに興味がある人は、どこの部位を一番気にしていますか?
A. その人その人により、ケアされたい部分は様々かと思いますが、お客様のお悩みとして多いのは「フェイスラインのもたつき・ほうれい線」「ハリ不足」「毛穴の開き」です。
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