ドクターシーラボ

毛穴ケアに興味のある20歳代女性が「スーパー毛穴ローション」を使ってみたくなるアイデア

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課題について

募集する企画の目的・目標

「スーパー毛穴ローション」をふき取り化粧水として、毎日のスキンケアに加えてもらい、使用を習慣づけ、購入いただくことが目的です。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

「毛穴」は、20歳代女性の肌悩みの上位にあります。「毛穴ケア」は月間8万回も検索されており、興味、関心度合いが非常に高いです。一方、ターゲットにとって「毛穴ケア」の決め手になるような絶対的商品はなく、さまざまなカテゴリーの商品を試し、常にベストな「毛穴ケア」を探しています。現状、ふき取り化粧水の役割や効果を理解している人は少なく、「毛穴ケア」にひかれて「スーパー毛穴ローション」を購入するものの、期待する効果は消費者によってバラバラです。

商品やサービスの訴求ポイント

ふき取り化粧水の役割や効果を正しく伝え、「スーパー毛穴ローション」の認知、信頼を構築し、20歳代女性が使ってみたくなるアイデアを募集します。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

化粧品らしさを損なわず、商品やサービス、プロモーションへ切り込んだ企画など、顧客がワクワクし、楽しめるようなアイデアを自由な発想でご提案願います。ご提案の際には、想定する展開販路も明記ください。

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課題への質問と回答

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Q. どんなニーズがあって、毛穴ケアを購入されているのでしょうか?消費者が期待する効果を教えてください。
A. 毛穴は20代女性の肌悩み上位にあります。しかし、毛穴に対する悩みは消費者によって様々ですので、期待する効果も様々です。主な毛穴悩みは、黒ずみ、開き、詰まり、ニキビ毛穴、べたつきとなりますので、期待する効果もこれらに対してとなります。
Q. スーパー毛穴ローションは使用開始からどのくらいの期間で毛穴に対する効果を発揮、または実感できると見込まれていますか?また、どのような毛穴に対して効果を発揮することができますか?
A. 使用開始時のお肌状態によって異なりますので、実感して頂ける時期を明言することは難しいです。しかし、ふき取り化粧水ですので、コットンでふき取る際に洗顔では落としきれなかった汚れや皮脂等が取れたことを確認できると、すぐに効果を実感頂けます。また、コットンパックをした直後も毛穴の引き締まりをすぐに実感して頂きやすいかと思います。また、効果としましては、主に黒ずみ、古い角質、ざらつき、汚れ、不要な皮脂の除去、毛穴引き締めとなります。
Q. 化粧水の正しい使い方を教えてください。また、拭き取り化粧水の使い順番は「洗顔→ふき取り化粧水→化粧水→美容液→乳液」でしょうか?
A. その通りです。洗顔後、化粧水の前に使用して頂くものです。洗顔では落としきれなかった汚れや皮脂等を取り除く役割もあるため、次に使用する化粧品の浸透を良くする効果もあります。
Q. 無料試供品は効果を実感するのは難しいと思います。もし、少量をお試し価格で販売し効果を実感できる期間分きちんと試してもらうとすると、どのくらいの分量でしょうか?
A. 効果を実感して頂けるタイミングは、消費者によって様々です。また使用方法(ふき取り・コットンパック)によっても1回の使用分量が異なります。しかし、コットンでふき取る際に、洗顔では落としきれなかった汚れや皮脂等が取れたことを確認できると、1回のご使用でも効果を実感頂けます。また、コットンパックをした直後も毛穴の引き締まりをすぐに実感して頂きやすいかと思います。目安として、弊社のサンプル品として用意しております18mlの場合、ふき取り使用であれば5日間お試し頂けるので、効果を実感頂けるお客様も多くなるかとも思います。
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