渕上ファインズ

結婚を控える女性が思わず参加したくなるウエディングドレスを使用したイベントの企画

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課題について

募集する企画の目的・目標

オウンドメディア「Dresses」主催の企画として、自社ドレスブランド「Authentique」「Fiore Bianca」「JUNO」と、「Dresses」の存在を認知してもらうことです。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

ブライダル市場はニーズが多様化しており、プロモーションにも雑誌やテレビCM、SNSが活用されるようになりました。特にSNSでは結婚を控えた女性たちが「#プレ花嫁」というハッシュタグで交流する文化があります。競合もプレ花嫁向けの企画に取り組んでおり、ターゲットのプレ花嫁に、当社を選んでいただけるような理由が必要です。

商品やサービスの訴求ポイント

徹底した教育を受けた正社員のドレスコーディネーターが最もお似合いになる衣装を提案できます。チャットサービスの「ドレス診断」を用い、Webサイトを介したドレス紹介も可能です。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

企画に「ドレス試着」を必ず含めてください。ドレス試着は1着につき20分ほど要します。実施可能店舗はAuthentique銀座店とJUNO恵比寿店で平日のみ。ただし、試着ブースを設けられる会場があれば店舗外も可です。

(渕上ファインズ マーケティング チーフ 新谷早紀氏)

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