課題

募集する企画の目的・目標

オウンドメディア「Dresses」主催の企画として、自社ドレスブランド「Authentique」「Fiore Bianca」「JUNO」と、「Dresses」の存在を認知してもらうことです。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

ブライダル市場はニーズが多様化しており、プロモーションにも雑誌やテレビCM、SNSが活用されるようになりました。特にSNSでは結婚を控えた女性たちが「#プレ花嫁」というハッシュタグで交流する文化があります。競合もプレ花嫁向けの企画に取り組んでおり、ターゲットのプレ花嫁に、当社を選んでいただけるような理由が必要です。

商品やサービスの訴求ポイント

徹底した教育を受けた正社員のドレスコーディネーターが最もお似合いになる衣装を提案できます。チャットサービスの「ドレス診断」を用い、Webサイトを介したドレス紹介も可能です。

表現上のトーン＆マナーおよび注意点

企画に「ドレス試着」を必ず含めてください。ドレス試着は1着につき20分ほど要します。実施可能店舗はAuthentique銀座店とJUNO恵比寿店で平日のみ。ただし、試着ブースを設けられる会場があれば店舗外も可です。

（渕上ファインズ　マーケティング　チーフ　新谷早紀氏）