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「ブレンディ®」ボトルコーヒーを飲んだことのない女性が、思わず飲みたくなるアイデア

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課題について

募集する企画の目的・目標

発売から31周年を迎えた、幅広い世代のお客さまに愛されるロングセラー商品です。認知はあるのですが、飲んだことのない人がまだまだいます。商品の良さをお伝えし、飲んでいただく新たなきっかけを作りたいと考えています。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

ホームサイズのペットボトルコーヒーは、使い勝手の良さや簡便性をきっかけに、朝食時や目覚めのシーンで飲まれる方が増えています。ターゲットは主に、濃いめのコーヒーを好まれる30代~40代の女性の方々です。

商品やサービスの訴求ポイント

認知はあるものの、まだ飲んだことのない方がいらっしゃいます。ロングセラーであり、コーヒーの濃さが特長の製品であることをお伝えし、一度飲んでみたいと思わせる販売施策のアイデアを募集します。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

「ブレンディ®」では、インスタントコーヒー、レギュラーコーヒー、スティックコーヒーなど、粉末コーヒーも販売しておりますが、今回の課題は、ホームサイズのボトルコーヒーを前提としてください。

(味の素AGF リテールビジネス部 マネージャー蓮尾雅紀氏)

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