フジッコ(塩こんぶ)

数ある塩こんぶ商品の中で「フジッコ塩こんぶ(平袋タイプ)」が食べたくなる企画

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課題について

募集する企画の目的・目標

競合との差別化とブランドスイッチによってシェアNo.1を目指しています。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

こんぶの佃煮市場は、2014年度の125億円から17年度には140億円へと成長しました。そのなかで当社のシェアは32%です。顧客層は40代以上の女性が58%を占めています。競合との比率では、当社は60代女性ユーザーで25対19とリードしているものの、30代女性では11対15と逆転されている状況です。つまり、年配層の支持は高いものの、30代の支持が低いことが課題です(数値データはいずれもインテージによる)。市場の傾向としては、大容量の業務用商品の販売が伸びており、ご飯のお供からいろいろなお料理の万能調味料として浸透していると考えています。

商品やサービスの訴求ポイント

北海道産の厳選した肉厚昆布とうま味たっぷりの特選クラスの醤油でふっくら炊き上げ、ほどよい歯ごたえに乾燥させた、こだわりの塩こんぶです。数ある塩こんぶのなかで「フジッコ塩こんぶ(平袋タイプ)」を食べたくなる、買いたくなる企画アイデアをお願いします。

表現上のトーン&マナーおよび注意点

ネガティブな表現や、食べ物を粗末にする内容、不衛生な表現はお控えください。

(フジッコ マーケティング推進部 広告宣伝グループ 係長 小山裕志氏)

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